網(wǎng)絡(luò)廣告跟傳統(tǒng)廣告一樣，也有一個(gè)對(duì)媒體的選擇問(wèn)題。選媒體要運(yùn)用哪些原則呢?同樣的，也是用目標(biāo)來(lái)決定選擇哪家網(wǎng)絡(luò)媒體。不同的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)應(yīng)該選擇不同的網(wǎng)絡(luò)廣告組合媒體。如果企業(yè)投放網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)是直接帶來(lái)銷售額和客戶量的提升，那么可以采用多種媒體組合投放廣告。
　　這些廣告包括了搜索引擎的關(guān)鍵字廣告，如百度、Google、雅虎的關(guān)鍵詞廣告。另外還有B2B網(wǎng)站，如阿里巴巴、環(huán)球資源網(wǎng)的廣告，企業(yè)網(wǎng)站如中國(guó)化工網(wǎng)、太平洋電腦網(wǎng)等網(wǎng)站的廣告也可以做。如果以提升客戶量為目標(biāo)，那么最好將這三種媒體全部選上。但也有些企業(yè)的目標(biāo)是提升網(wǎng)站的訪問(wèn)量，以利于網(wǎng)站或者傳媒渠道招商，或者進(jìn)行全國(guó)鋪貨。對(duì)于這樣的企業(yè)，需要采用的網(wǎng)站媒體組合是大型綜合性門戶網(wǎng)站的廣告，如新浪、網(wǎng)易。如果只是針對(duì)局部地區(qū)，如深圳，則可以選擇奧一網(wǎng)。
　　這里已經(jīng)涉及了廣告業(yè)務(wù)范圍的問(wèn)題，這正是選擇網(wǎng)絡(luò)媒體的第三個(gè)因素：選擇廣告投放區(qū)域和媒體組合。全國(guó)性的業(yè)務(wù)當(dāng)然需要選擇全國(guó)性的媒體，如百度和Google。但是如果只是一個(gè)省或者幾個(gè)省呢?同樣選擇百度的話，則只需要在相應(yīng)幾個(gè)省范圍內(nèi)進(jìn)行投放就可以了。這是因?yàn)榘俣茸钚⊥斗艆^(qū)域是以省為單位，而不是以城市為單位的。如果是更小的區(qū)域的，比如只針對(duì)深圳市，要選擇一個(gè)門戶網(wǎng)站，新浪好還是奧一網(wǎng)好?當(dāng)然是奧一網(wǎng)。
　　在選擇媒體時(shí)，一定要看當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)民使用情況。比如在日本投放廣告，在google、百度、雅虎這幾個(gè)搜索引擎中，應(yīng)該以哪一個(gè)為主?當(dāng)然是雅虎!因?yàn)樵谌毡九诺谝坏乃阉饕媸茄呕?，而不是google?或者百度。根據(jù)客戶的行業(yè)、職位、收入、年齡段來(lái)選擇最合適的廣告媒體組合。每個(gè)行業(yè)基本上都有全國(guó)性的行業(yè)門戶網(wǎng)站，企業(yè)可以結(jié)合客戶所處的行業(yè)，選擇合適的門戶網(wǎng)站進(jìn)行投放。
　　客戶的職位、年齡特征也是選擇媒體的參考因素。比如說(shuō)一項(xiàng)針對(duì)海歸派之類的商務(wù)人士的業(yè)務(wù)，在投放一個(gè)關(guān)鍵詞廣告時(shí)，該選擇百度、Google還是雅虎呢?google?!為什么呢?首先，Google是從美國(guó)過(guò)來(lái)的，它可能就有海歸派的背景;其次，使用Google的網(wǎng)民相對(duì)比較專業(yè)。
　　網(wǎng)絡(luò)廣告一定要選擇多種廣告媒體組合，這樣效果才會(huì)好。媒體組合可以加大廣告的覆蓋面和加深品牌的認(rèn)知度。如果用戶在各大門戶網(wǎng)站、搜索引擎都能看到企業(yè)網(wǎng)站排在前三位，那么，他就沒有理由不相信這家企業(yè)的實(shí)力。
　　組合投放能有效地降低投資風(fēng)險(xiǎn)，這是非常容易理解的。就像炒股一樣，購(gòu)買多只股票，既能保證投資收入，又能在某些股票上取得較高收益。網(wǎng)絡(luò)廣告的組合投放也跟購(gòu)買股票的投資組合一樣，能夠降低風(fēng)險(xiǎn)。

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