品牌是具有經(jīng)濟價值的無形資產(chǎn)，它是一種識別標志、一種精神象征，是品質優(yōu)異的核心體現(xiàn)，承載更多的是用戶對其產(chǎn)品以及服務的認可和信任。那么網(wǎng)站建設和企業(yè)品牌之間有什么關系？當前社會各界都在談品牌，企業(yè)都希望把自己的品牌做起來，品牌雖需要時間的沉淀，想做成并不是一朝一夕的事情，但我們依然需要毫不懈怠，努力最好關于品牌建設的每一件事情。

尤其是互聯(lián)網(wǎng)時代口碑相傳，口碑的重要性更是毋庸置疑。通過建立品牌網(wǎng)站塑造品牌形象、闡述品牌故事、傳遞品牌文化，這對提升網(wǎng)站知名度、可信度、口碑都將有極大的作用，這也決定了網(wǎng)站的轉化率。之前咱們已經(jīng)討論過營銷型網(wǎng)站的建設，今天再一起看看品牌型網(wǎng)站如何建設吧!

做好定位

企業(yè)網(wǎng)站定位很重要！做網(wǎng)站之前首先要做好網(wǎng)站的品牌定位。要明確網(wǎng)站的品牌定位是從集團品牌出發(fā)還是從產(chǎn)品品牌出發(fā)，要區(qū)分清楚，因為從不同的品牌定位出發(fā)，網(wǎng)站的視覺風格、頁面板塊內容核心等都會有區(qū)別。做好定位后，我們需要在后期網(wǎng)站建設中，通過獨特的網(wǎng)站風格、主題突出的欄目內容，體現(xiàn)出品牌的核心價值。通過這個以品牌為導向的網(wǎng)絡平臺，營造出的氛圍，由來訪者親身體驗、感受，獲得對集團品牌or產(chǎn)品品牌核心價值的感性認識，進而接受、認同這種價值觀，最終實現(xiàn)現(xiàn)實世界中對其消費行為的影響。

高端設計

視覺效果是影響用戶對網(wǎng)站印象的重要因素，要體現(xiàn)企業(yè)的氣質需要高水平的網(wǎng)頁設計來烘托。企業(yè)網(wǎng)站設計要求及原則有哪些呢？品牌網(wǎng)站的網(wǎng)頁設計時，一定要有對品牌深入的了解和把握，這樣才能提取出網(wǎng)站的核心部分。通常我們可以以品牌VI系統(tǒng)為基礎，進行創(chuàng)意設計。網(wǎng)頁設計上不一定要過度講究視覺沖擊力，美觀大方就可以了，千萬不能雜、亂、丑。

網(wǎng)站架構

品牌可以體現(xiàn)出一個企業(yè)的實力、業(yè)務和提供的產(chǎn)品和服務，還可能很好的權衡出企業(yè)銷售、業(yè)務的情況。這樣在客戶、消費者的心中就會形成無形價值，信心。這樣你的品牌是就可以很好的停留在你的客戶的頭腦和心靈。一個集團品牌品牌網(wǎng)站整體架構包括公司概況(簡介、資質、文化等)、新聞動態(tài)、產(chǎn)品服務展示、社會責任(公益、教育等)人才招聘等內容，要讓用戶通過這些內容對品牌形成認知，當然這些內容并非每個都需要面面俱到，最好能詳略得當，弱化企業(yè)，重要在于推出品牌形象與產(chǎn)品推廣。比如說可口可樂、耐克、星巴克等，它們的網(wǎng)站就很好的支持了品牌的傳播和深化。

互動營銷

讓人印象深刻的品牌網(wǎng)站，基本都是讓人感覺親切，能夠提供互動的網(wǎng)站，不管是普通來訪者，消費者，還是對品牌生產(chǎn)經(jīng)營活動價值鏈上的各個環(huán)節(jié)，都能做好管理。把品牌網(wǎng)站作為一個互動溝通平臺，同時結合企業(yè)本身的廣告、公關、促銷等開展系列營銷活動，通過有效的網(wǎng)絡互動營銷，深化品牌傳播目的。

數(shù)據(jù)分析

要對網(wǎng)站的訪客瀏覽記錄等數(shù)據(jù)進行有效的挖掘，分析出新的用戶行為模式。這樣可以對網(wǎng)站布局、網(wǎng)站設計、網(wǎng)站關鍵詞進行適時的調整，從而提高網(wǎng)站的品牌價值。

重視搜索引擎

在網(wǎng)站建設中如何設計搜索功能?搜索是大家找東西的一個重要入口，搜索你的品牌網(wǎng)站名稱，你的網(wǎng)址沒在第一位用戶會怎么想。所以盡可能優(yōu)化一下品牌網(wǎng)站相關的關鍵詞，這樣做不僅能提升網(wǎng)站在搜索引擎上的排名，還能為網(wǎng)站增加流量。另外我們還可以多做一些正面新聞宣傳，這樣用戶在搜索我們的網(wǎng)站或是企業(yè)時，發(fā)現(xiàn)信息很多且是正面信息，就會極大的增加用戶信任感了。

運營維護網(wǎng)站

一個品牌網(wǎng)站，若經(jīng)常性地遭到攻擊或網(wǎng)站的響應速度慢，以及讓瀏覽者在訪問的過程中常出現(xiàn)問題，這對品牌形象的塑造是非常不利的。因此品牌網(wǎng)站要有一支專業(yè)的網(wǎng)站維護團隊，能進行實時監(jiān)控，這樣網(wǎng)站出現(xiàn)問題時就能得到及時的處理。

當然網(wǎng)站中最重要的還是給顧客承諾和體現(xiàn)，建設口碑品牌，讓訪客訪問網(wǎng)站時能夠自覺產(chǎn)生：“這個品牌，我想要”的概念，對企業(yè)品牌產(chǎn)生忠誠度，這樣網(wǎng)站就能產(chǎn)生實實在在的經(jīng)濟效益。

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